为什么轻奢酒店这么受欢迎？

　　时间退回三五年前，也许大家对“轻奢”酒店还比较陌生。因为在中国传统的酒店市场细分中，只有经济、中档、高端和豪华三个点。在轻奢出现之前，酒店市场一目了然，各领域分工明确。豪华酒店以稀有尊贵营造“尊重感”，高档酒店以奢华营造“享受感”，中档酒店以优质服务给人“满足感”，经济型酒店是给人一种“安全感”。

　　那么，轻奢酒店为什么会出来呢?

　　归根结底是中档酒店市场的份额。中端市场的“大”和“包容”刺激了奢侈品市场。中端市场的规模反映在其针对中产阶级消费者的基准测试中。随着全面建设小康社会，这个群体不断扩大，已经成为中国社会中一个非常广泛的群体。中端市场的包容性在于它将覆盖大部分社会群体。虽然喜好和需求不同，但在消费能力上与中端市场完美匹配。

　　有了流量基础和多元创新的土壤，轻奢酒店从“中端概念”中脱颖而出，往往伴随着“新物种酒店”、“生活方式酒店”等更多的标签。近年来，随着越来越多的中端市场进入者，“轻奢”成为红海中的一片蓝海，成为资本关注的重点。

　　其中，“新奢侈品”的概念再次诞生，即在“奢侈品”上下了更多功夫。亚朵酒店的升级版亚朵S，在酒店设计、场景布置和居住体验上，比标准的亚朵展现更多的“奢华”元素，实现了溢价。标准的亚朵已经悄然回归到标准的中档。许多中端品牌也采取了类似的行动，向高端靠拢。华住、晋江都会、潮漫ZMAX等，都在拼命争夺尚未满足“高格调”群体的顶级中端群体。

　　为什么轻奢酒店如此受消费者欢迎?因为这些酒店与标准中档酒店的价格差距并不大，大多数客人愿意支付更高的溢价以获得更好的体验。这将让更多的中端品牌或新品牌入驻轻奢领域，从而推动中端向中高端全面进化。

　　随着中国市场的成熟，中档酒店市场将继续增长，经济型酒店将逐渐萎缩。人们对高品质的追求只有在消费能力能够支撑的情况下才会增加不会减少。蓝海效应持续，大概率事件是轻奢新物种将引领整个市场的整体进化。

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